Залог успеха криптосферы — в масштабной популяризации

Эту истину давно усвоили компании индустрии цифровых валют. Сегодня они активно занимаются масштабным промоушеном блокчейн-технологий ради привлечения максимального числа новых пользователей. Что именно предпринимают торговые площадки, какой креатив демонстрируют? 

Отдельного внимания заслуживает практика продвижения биткоина в мире большого спорта и проникновение децентрализованных технологий в социальные сети — это еще один важный тренд в современном интернет-пространстве.

Криптосфера и рекламный бизнес: друзья навек или временные попутчики?

Криптокомпании сегодня задействуют весь потенциал индустрии PR и рекламы для продвижения бизнеса и привлечения новых клиентов. В первую очередь, речь идет о максимально широкой популяризации рынка цифровых валют. 

Ранее представители отрасли, напротив, избегали услуг рекламщиков и занимались продвижением своего бизнеса через социальные платформы — например, Reddit и Twitter. 

Сумма привлеченных такими компаниями средств в первой половине 2021 года достигла $8,6 млрд, что более чем в 2 раза выше результата 2020 года. И теперь гиганты индустрии уровня Coinbase и eToro смогли нарастить рекламные бюджеты на 57% и 230% до $16,3 млн и $6,4 млн соответственно (по данным Kantar). 

Но активны не только Coinbase и eToro. Рекламных партнеров сегодня ищут другие крупные игроки — например, Blockfolio, Gemini и Crypto. Сина Нэйдер, ранее возглавляющий Robinhood, сейчас входит в топ-менеджмент FTX US. По его словам, только эта торговая площадка ежедневно обрабатывает сделки более чем на $10 млрд. Но из-за крайне слабого промоушена 99% людей вообще никогда не слышали о такой платформе.

Надер напоминает — гиганты MasterCard и JPMorgan тратят гигантские суммы на рекламу. Сейчас мы наблюдаем смену тренда, и FTX в числе других компаний участвует в спонсорских проектах ради повышения узнаваемости. Недавно она раскошелилась на $135 млн за право рекламировать свое имя в высшей бейсбольной лиге. В ближайшей перспективе ожидаются новые проекты. 

eToro действует в этом же направлении — организовывает кампании с участием звезд класса Алекса Болдуина и Кристиана Нэрна. Платформу Coinflip продвигает актер Нил Патрик Харрис, другие биржи тоже привлекают знаменитостей для продвижения. 

В моде сегодня переименование ведущих спортивных объектов. Вот лишь последний пример: торговая платформа Crypto подписала соглашение о смене названия культовой спортивной арены Лос-Анджелеса Staples Center на «Crypto Com Arena» сроком на 20 лет.

И дело тут не только в рекламе услуг и наращивании числа пользователей. Биржи с помощью таких проектов дружно обеспечивают популяризацию крипторынка. Конечно, этот процесс идет медленно и сталкивается со множеством трудностей. Например, Facebook и YouTube ограничивают размещение рекламного контента в цифровых валютах.

Зарплата в биткоине — вот лучшая реклама криптомира

Одним из инструментов популяризации криптосферы служит выплата заработной платы в биткоине и прием платежей в цифровых валютах. Широко используется и возможность промоушена криптосферы через спорт. 

Европейские и американские клубы, представляющие разные виды спорта, периодически участвуют в проектах, запускаемых криптокомпаниями. Одна из команд бейсбольной лиги Австралии — Perth Heat — приняла участие в масштабном продвижении биткоина. 

Теперь игроки клуба будут получать зарплату в BTC. Соответствующее партнерское соглашение руководство Perth Heat подписало с OpenNode. У спортсменов появится возможность платить в биткоине и отправлять средства через сеть Lightning. 

Perth Heat — один из самых успешных австралийских бейсбольных клубов, созданный в 2010 году. Это первая профессиональная команда в мире бейсбола, полностью перешедшая на цифровую валюту. 

У игроков есть право выбора. Они могут получать зарплату в биткоине либо полностью, либо частично. Гендиректор клуба Стивен Нелькольски говорит, что сотрудники и игроки поддерживают инициативу. Perth Heat намерен участвовать в спонсорских кампаниях и продавать спортивные товары за криптовалюту

Социальные сети на блокчейне: перспективы и проблемы

Формирование соцсетей с помощью блокчейн-технологий — одно из перспективных направлений IT-бизнеса. Недавно Twitter сообщил о создании специального подразделения — оно поможет этой сети улучшить позиции на рынке за счет децентрализованных технологий. 

Многие идут и дальше. Вчера стартап Mem Protocol привлек $3,1 млн на разработку решений по интеграции блокчейна в социальные сети. Разработчики вышли на рынок в мае 2021 года с идеей создания своеобразного «кредитно-социального» рейтинга человека в соцсетях.

Команда Mem — по словам одного из ее лидеров Абхи Вьяса — хочет обогатить социальные платформы децентрализованными инструментами. С их помощью мессенджер или соцсеть сможет хранить информацию о пользователях и историю их активности в специальной базе данных. 

Эти данные будут контролироваться самими пользователями, а не администрацией соцсети или протокола. Люди будут принимать участие в отсеве спама или блокировке новых юзеров, не обладающих достаточными знаниями по теме, обсуждаемой в сообществе. 

Фактически стартап предлагает версию цифровой демократии, когда каждый человек вносит определенный вклад в решение какой-либо проблемы. В перспективе Mem рассчитывает, что фирменное ПО будет востребовано не только в социальных сетях, но и в других приложениях и даже сервисах по поиску работы.

Источники: Twitter, The Block, Business Insider, NewsBTC

Автор: Дмитрий Мельников

Редакция: Константин Василькевич

Предоставленная информация не является юридическим советом или финансовой рекомендацией и представляет собой только личные мнения частных лиц. Перед принятием важных решений проконсультируйтесь со специалистом.

Самые оперативные новости вы найдете на нашем Telegram-канале Garantex News Russia — https://t.me/garantexnews. Подписывайтесь и читайте!