Как стартапы продвигают NFT в реальном мире?

Владельцы NFT — будь то обезьяна из коллекции Bored Ape Yacht Club, картина от Beeple или просто забавный рисунок — гордятся своими токенами, жаждут продемонстрировать их окружающим и продвигают NFT в реальном мире. У цифровых произведений искусства есть неоспоримое достоинство. Их можно принести в любое место и показать на любом устройстве: смартфоне, ноутбуке, планшете или телевизоре.

Интересно, что по мере роста рынка NFT повышается спрос и на необычные услуги. Например, на изготовление цифровых дисплеев для токенов по индивидуальному заказу. Важным условием остается аутентификация произведения оцифрованного искусства из подключенного криптокошелька. Это необходимо, чтобы убедительно доказать — демонстрируемое изображение действительно принадлежит владельцу.

Что предлагает рынок?

Раз есть спрос, будет и предложение. Именно поэтому на рынок выходят такие стартапы, как Lago, Danvas или Infinite Objects. Они разрабатывают уникальные устройства для… демонстрации виртуальных произведений в физическом мире.

LAGO

Недавно Lago представил дисплей Lago Frame, предназначенный исключительно для отображения NFT. Это квадратный экран, оснащенный датчиками управления с помощью жестов и голосовых команд. Для воспроизведения аудио используется звуковая панель от компании Master & Dynamic. Lago начала прием предварительных заказов на Lago Frame. Правда, официальной информации о ценах и сроках поставок пока нет.

«Появление Lago стало результатом реакции на болевые точки и запросы сообщества. Мы хотели создать аналог рамы для картины, но предназначенный исключительно для цифровых произведений искусства», — поясняет сооснователь стартапа Скотт Гралник.

Владельцы Lago Frame могут работать с интерактивной рамкой через приложение для смартфона. Ничего сложного. Необходимо подключить криптокошелек с NFT, настроить варианты демонстрации токенов на экране и организовать взаимодействие с сообществом владельцев других цифровых произведение. Дисплей может выводить информацию и о том, сколько людей посмотрело NFT.

Стартап получил инвестиционную поддержку от СЕО OpenSea Девина Финцера и NFT-маркетплейса SuperRare.

DANVAS

Еще один стартап, ориентированный на этот инновационный сегмент рынка. Danvas привлек $7 млн финансирования от VaynerFund, UTA Ventures и Greycroft. Жанна Андерсон — СЕО Danvas — уверена в огромном потенциале NFT-индустрии. Еще бы, ведь объем этого рынка в прошлом году составил $25 млрд.

Устройство от Danvas — это все тот же прямоугольный экран с интерактивными функциями. Андерсон говорит, что это не просто дисплей для отображения картинок, а «элитный предмет роскоши для серьезных коллекционеров». 

Вот только компания пока не предоставила ни одного рабочего прототипа. Зато уже громко заявляет, что дисплей станет «неотъемлемой частью уникальных творческих замыслов художника».

Что можно купить прямо сейчас?

У Lago и Danvas разработки все еще пребывают в бумажном варианте. Впрочем, более расторопные конкуренты уже успели вывести новинки в продажу. Так, в декабре 2021 года Canvia предложила всем желающим фирменный дисплей для NFT за $493. Интересной особенностью экрана стала возможность демонстрации (путем потокового вещания) более чем 10 000 произведений искусства из реального мира.

Устройство от Blockframe доступно в продаже за $599. Оно совместимо как с кошельками Ethereum, так и Tezos. Совсем недавно вывела на рынок собственную разработку и Tokenframe. В отличие от конкурентов ее дисплеи представлены в нескольких размерах. На любой вкус — от 10-дюймовой версии за 333$ до огромной 55-дюймовой панели стоимостью 2777$.

А вот компания Infinite Objects пошла по другому пути. Все упомянутые выше стартапы производят устройства, демонстрирующие любой NFT (и его можно поменять в зависимости от пожеланий владельца). А вот экран от Objects создан для визуализации только одного произведения цифрового искусства.

«Мы уникальны тем, что наш дисплей неизменен. Как и в случае с блокчейном, вы никогда не сможете изменить то, что на нем изображено. Это не традиционный подход к технологии визуализации, но он в точности соответствует идее NFT», — говорит СЕО Infinite Objects Джозеф Сааведра.

Супертяжи на ринге

Но не только стартапы стремятся занять новую нишу на рынке. Крупные производители электроники тоже не готовы пасти задних и не собираются упускать своего. В январе Samsung объявила о включении поддержки NFT в самые актуальные модели этого года. Netgear решила добавить поддержку криптокошелька Metamask в фирменную видеорамку Meural. В нем можно хранить NFT.

Смогут ли стартапы составить достойную конкуренцию технологическим гигантам? Ведь у титанов многомиллионная аудитория почитателей бренда и гигантские бюджеты на продвижение новых продуктов? 

Представители молодых компаний, разрабатывающих и выпускающих аналогичные устройства, беспокойства не проявляют. Они видят множество возможностей, которые сделают их продукцию уникальной. Она явно выходит за рамки того, что способен предложить своему владельцу, скажем, телевизор Samsung.

СЕО Lago считает так:

«Поддержка NFT от Samsung поможет обучить всех и повысить осведомленность простых людей об этой технологии. Но большинство телевизоров все равно будут мало приспособлены для демонстрации цифрового искусства».

Для непрофессионального коллекционера токенов — человека, который приобрел NFT случайно или не планирует заниматься цифровым собирательством постоянно — телевизор поможет время от времени любоваться на свое виртуальное имущество. А вот держатели очень дорогих токенов наверняка заходят обеспечить соответствующий антураж для коллекции. Так, чтобы оформление совпадало с содержанием и точно подходило по размерам и функциям к NFT.

Глава Infinite Objects говорит, что специальные дисплеи для демонстрации невзаимозаменяемых токенов помогут преодолеть разрыв между цифровыми предметами коллекционирования и реальным миром. Более того, такие средства визуализации потенциально способны помочь некоторым людям понять, что же именно они купили. А еще и лично убедиться в подлинности приобретения.

Все эти стартапы в своей бизнес-модели делают ставку на будущее рынка произведений искусства и коллекционных NFT. Стоит ли удивляться тому, что они уверены в перспективах этого рынка? Да и растущая популярность уникальных токенов в среде знаменитостей косвенно подтверждает точность их ожиданий.

«Я думаю, это неизбежно. Я имею в виду ситуацию, когда вы реально видите Пэрис Хилтон на «Вечернем шоу», которая хвастается своей «Скучающей обезьяной» перед ведущим. Конечно , все ее поклонники начнут спрашивать у друг друга и искать в интернете, что же это они только что увидели. А мы с удовольствием расскажем им об этом. И поможем подобрать подобающую рамку под их покупку», — говорит Сааведра.

Несмотря на такой оптимизм основателей стартапов, гарантировать 100% успех их затеи не может сегодня никто. Те, кто вышел на рынок уже сейчас, смогут неплохо заработать. Как минимум, пока сильно увлечение новой «игрушкой». 

А вот тем, кто готовится выпустить такие устройства через год-два, расслабляться не стоит. Достаточно вспомнить пример с обычными фоторамками из недавнего прошлого или blue-ray проигрывателями. Ажиотаж на эти устройства продержался всего пару лет. А теперь они уже кажутся полным анахронизмом. 

Если мода на NFT пройдет столь же стремительно, то и их дисплеи станут никому не нужными. Поэтому с инвестициями в подобные проекты следует проявлять особую осторожность. Слишком уж узка ниша, на которую они нацелены.